Kampanie Google Ads prowadzi agencja? Zrób niezależny audyt.

To automatyczny audyt konta Google Ads (dawniej AdWords): 79 kontroli według reguł Whitead. Kampanie w sieci wyszukiwania i Performance Max są sprawdzane dogłębnie, kampanie w sieci reklamowej, wideo i produktowe — podstawowo. „Niezależny” znaczy: niezależny od tego, kto prowadzi Twoje reklamy — dane pochodzą prosto z konta przez Google Ads API, a nie z raportów wykonawcy. Dostajesz ocenę ustawień 0–100, ustalenia według priorytetu z wyjaśnieniami, szacunek pieniędzy zagrożonych w każdym miesiącu (w przedziałach) i plan działań napisany prostym językiem. Audyt nie widzi Twojej umowy, systemu CRM (chyba że sprzedaż jest importowana jako konwersje), połączeń telefonicznych ani pracy wykonanej poza kontem.

Typowe modele rozliczeń to stała opłata miesięczna, procent od budżetu reklamowego albo połączenie obu; konfiguracja bywa rozliczana osobno. Sama cena nie pokazuje wartości. Niezależnie od tego, ile płacisz, sprawdź, czy Twoja firma ma dostęp administracyjny do własnego konta, czy działa śledzenie konwersji, ile budżetu idzie na wyszukiwane hasła bez efektów i czy ruch brandowy — który upiększa raporty — jest oddzielony. Whitead nie wie, ile płacisz agencji (tego nie ma w Google Ads), i nie porównuje agencji: pokazuje stan konta, za którego prowadzenie płacisz.

Tak, jeśli Twoje konto Google ma dostęp do konta reklamowego: zaloguj się nim i wybierz konto. Pusta lista kont oznacza, że ten login nie ma dostępu — poproś agencję, aby dodała Twój e-mail jako użytkownika. Audyt niczego nie zmienia, więc nie przeszkadza agencji w pracy. I tak czy inaczej Twoja firma powinna mieć własny dostęp administracyjny do swojego konta.

Kto powinien mieć dostęp administracyjny do konta

Nie. Whitead niczego nie zmienia na Twoim koncie: nigdy niczego nie tworzy, nie edytuje, nie wstrzymuje ani nie usuwa — i jest to wymuszone w naszym kodzie. Ekran zgody Google pokazuje szeroki zakres dostępu, bo Google Ads API ma tylko jeden poziom dostępu; Whitead używa go wyłącznie do odczytu danych. Dostęp możesz w każdej chwili cofnąć w ustawieniach konta Google, w sekcji aplikacji i usług innych firm.

Audyt wykonuje 19 kontroli śledzenia konwersji, m.in.: czy konwersje główne są skonfigurowane i rejestrują dane; czy mikrokonwersje nie są oznaczone jako główne; duplikaty konwersji głównych; zliczanie leadów („Jedna” czy „Każda”); wartości konwersji w e-commerce; automatyczne tagowanie; tryb uzyskiwania zgody (Consent Mode v2) dla ruchu z EOG i Wielkiej Brytanii; konwersje rozszerzone; model atrybucji; docelowy ROAS bez wartości konwersji. Jeśli śledzenie jest zepsute, koszt pozyskania leada w każdym raporcie jest niewiarygodny, dlatego naprawia się je w pierwszej kolejności.

Sam Google Ads ma „Historię zmian”: kto, co i kiedy zmienił. Z Monitorem każdy automatyczny audyt (co 2 tygodnie) pokazuje zmiany wprowadzone od poprzedniego audytu i to, kto je wprowadził — człowiek, automatycznie stosowane rekomendacje Google czy inne narzędzie — oraz porównuje konto z poprzednim audytem: co naprawiono, co wciąż jest otwarte i jak zmieniła się ocena. Pamiętaj, że liczba zmian nic nie mówi o jakości pracy.

Zmiany, które Google wprowadza sam: automatyczne stosowanie rekomendacji

Tak. Audyt daje punkt odniesienia — śledzenie konwersji, przepalony budżet, struktura — a linkiem do raportu możesz podzielić się z agencjami, spośród których wybierasz, żeby wszyscy pracowali na tych samych faktach. Po zmianie zrób kolejny audyt po 2–4 tygodniach, a na pierwsze miesiące rozważ Monitor. Zanim wygaśnie stara umowa, upewnij się, że dostęp administracyjny do konta zostaje w Twojej firmie.

Raport nie ocenia ludzi. Audyt widzi ustawienia i dane konta, a nie pracę, która za nimi stoi — strategię, negocjacje, kreacje. Wiele ustaleń może mieć uzasadniony powód, więc przedstaw je agencji jako pytania. Możesz udostępnić publiczny link, który otwiera się bez logowania, albo plik PDF lub Excel.

Pierwszy audyt jest bezpłatny, bez karty. Potem 39 € za audyt albo Monitor za 29 € na miesiąc: 4 audyty miesięcznie i automatyczny audyt co 2 tygodnie. Bez umowy — zrezygnujesz w każdej chwili.